Markenglaubwürdigkeit: Pose pur
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Meedia-Kolumne von Nils-Peter Hey: Warum die Anti-Klöckner-Plakate eines Schokoriegel-Startups keine Haltung sind, sondern ein Reißbrett-Manöver. »Die Glaubwürdigkeit einer Marke entsteht über Jahrzehnte, nicht über hippe Agenturbriefings.«