Mediengattung: Fachzeitschrift

Beitrag des Sachverständigen in shape UP Business: Wie Studiobetreiber Marketingberater und Agenturen richtig auswählen und Projekte zum Erfolg führen, vom Briefing bis zur Sparringsrolle des Chefs. »In Marketingprojekten wird regelmäßig viel Geld versenkt und schuld sind in der Regel beide Vertragspartner.«

Doppelinterview, geführt von Nils-Peter Hey für shape UP Business: DIFG-Vorsitzender Ralph Scholz und Prof. Niels Nagel über Innovationskraft als Investition in die nächste Generation der Fitnessbranche. Scholz: »Ideenreichtum kennt Unter- aber keine Obergrenzen!«

Praxisfall in Die News: Nils-Peter Hey schildert mit Rechtsanwalt Matthias Lauer paragraphenfrei, wie Minderheitsgesellschafter ihre Rechte durchsetzen, aus eigener Erfahrung mit einer Beteiligung. »Das Problem kam schleichend: Der Erfolg war signifikant gut.« (Im Heft-PDF ab Seite 16.)

Standpunkt von Nils-Peter Hey in Die News: Warum die Nachfolgegeneration im Überfluss der Möglichkeiten anders entscheidet und Übergeber loslassen müssen. »Wenn man die Möglichkeiten des Lebens jeden Tag vor sich ausgebreitet sieht, dann ist Nachfolge-Bekenntnis wie der erste Köpper vom Fünf-Meter-Brett ins flache Wasser.«

Standpunkt von Nils-Peter Hey in Die News: Warum Unternehmer Risiken grottenschlecht einschätzen und Krisenprävention erst kaufen, wenn es brennt. »Tagesgeschäft hat Vorrang, und so lange keine Krise droht, bereitet sich auch niemand darauf vor.«

Beitrag von Nils-Peter Hey in Die News: Warum die Pandemie dem Marketing einen fundamentalen Wandel verordnet, Purpose und Gemeinwohl statt Maßlosigkeit, die Marke als Lebenswerk. »Jeder Unternehmer ist in der Pflicht, seine Ressourcen auch für das Gemeinwohl einzusetzen.«

Beitrag von Herausgeber Nils-Peter Hey im FIBO-Sonderheft von shape UP Business: Wie Fitnessunternehmer im Corona-Schock handlungsfähig bleiben, Ruhe bewahren und aus der Krise kommunizieren. »Der Mensch begreift die abstrakte Gefahr erst dann, wenn es schon fast zu spät ist.«

Standpunkt von Nils-Peter Hey in Die News: Wie die Corona-Krise das bedächtige Deutschland zum Innovations-Crashkurs zwingt, Schwarze Null, Gesetzgebung und Homeoffice im Zeitraffer. »Wir erleben gerade die unglaublichste Disruption aller Zeiten.«

Beitrag von Nils-Peter Hey in shape UP Business: Was nachhaltige Markenführung für Fitnessstudios wirklich bedeutet, jenseits der Buzzword-Mode, samt Lackmustest fürs ökologische Gewissen. »Marketingleute neigen dazu, Begrifflichkeiten so lange gammelfleischartig umzuverpacken, bis ihre Herkunft sich auch dem letzten Menschen nicht mehr zu erkennen gibt.«

Beitrag von Nils-Peter Hey in pt_Erfolg: Woran Praxisinhaber gute Marketingberater erkennen, von kritischer Ehrlichkeit bis zum schriftlichen Briefing als Erwartungsmanagement. »Wer nur das wiederholt, was der Mandant vermeintlich hören will, ist kein guter Berater, sondern ein Bediener.«