Beitragsart: Fachbeitrag

Beitrag von Nils-Peter Hey in pt_Erfolg: Wie Marketing und Markenführung zusammenspielen und warum auch Therapeuten Personenmarken sind, vom guten Ruf im Haus bis zum Expertenstatus. »Dem Konzept der Markenführung ist es egal, ob ich damit ein Waschmittel vermarkten möchte oder Dieter Bohlen.«

Beitrag von Nils-Peter Hey in der pt: Was digitale Messeformate leisten müssen, wenn Corona den Tourplan der Branche durchkreuzt, und warum persönliche Nähe der soziale Klebstoff des Geschäfts bleibt. »Die Therapiegemeinde ist eben wie ein sympathischer Wanderzirkus mit bewährtem Programm.«

Beitrag des Sachverständigen in shape UP Business: Wie Studiobetreiber Marketingberater und Agenturen richtig auswählen und Projekte zum Erfolg führen, vom Briefing bis zur Sparringsrolle des Chefs. »In Marketingprojekten wird regelmäßig viel Geld versenkt und schuld sind in der Regel beide Vertragspartner.«

Praxisfall in Die News: Nils-Peter Hey schildert mit Rechtsanwalt Matthias Lauer paragraphenfrei, wie Minderheitsgesellschafter ihre Rechte durchsetzen, aus eigener Erfahrung mit einer Beteiligung. »Das Problem kam schleichend: Der Erfolg war signifikant gut.« (Im Heft-PDF ab Seite 16.)

Beitrag von Nils-Peter Hey in Die News: Warum die Pandemie dem Marketing einen fundamentalen Wandel verordnet, Purpose und Gemeinwohl statt Maßlosigkeit, die Marke als Lebenswerk. »Jeder Unternehmer ist in der Pflicht, seine Ressourcen auch für das Gemeinwohl einzusetzen.«

Beitrag von Herausgeber Nils-Peter Hey im FIBO-Sonderheft von shape UP Business: Wie Fitnessunternehmer im Corona-Schock handlungsfähig bleiben, Ruhe bewahren und aus der Krise kommunizieren. »Der Mensch begreift die abstrakte Gefahr erst dann, wenn es schon fast zu spät ist.«

Beitrag von Nils-Peter Hey in shape UP Business: Was nachhaltige Markenführung für Fitnessstudios wirklich bedeutet, jenseits der Buzzword-Mode, samt Lackmustest fürs ökologische Gewissen. »Marketingleute neigen dazu, Begrifflichkeiten so lange gammelfleischartig umzuverpacken, bis ihre Herkunft sich auch dem letzten Menschen nicht mehr zu erkennen gibt.«

Beitrag von Nils-Peter Hey in pt_Erfolg: Woran Praxisinhaber gute Marketingberater erkennen, von kritischer Ehrlichkeit bis zum schriftlichen Briefing als Erwartungsmanagement. »Wer nur das wiederholt, was der Mandant vermeintlich hören will, ist kein guter Berater, sondern ein Bediener.«

Essay von Nils-Peter Hey im BAW-Magazin „Schlüsselmomente“: sechs Widerspruchspaare der Führung, von Klarheit gegen Empathie bis Komfortzone gegen Veränderung. »Hundert Prozent Ying sind nun mal null Prozent Yang.« (Im Heft-PDF im Innenteil.)

Wahl-Spezial in Hallo München zu 100 Jahren Frauenwahlrecht: Nils-Peter Hey analysiert, wie Parteien Frauen auf Wahlplakaten von 1919 bis 2013 ansprachen, von »Frieden, Brot, Wohlstand« bis »Meine Mudda wird Chef«. »Bis in die 60er-Jahre hinein dominiert fast immer ein bäuerlich-völkisches Frauenbild.«