Beitragsart: Kolumne

Chefsache-Kolumne von Nils-Peter Hey in Die News zum Corona-Jahresende: Bilanz eines Ausnahmejahres zwischen Betroffenheit und Zuversicht. »2020 war nicht das schlechteste Jahr der Geschichte. Bleiben wir bei aller Betroffenheit ehrlich: Wir leben weiterhin in einem der sichersten und reichsten Länder der Welt.«

Meedia-Kolumne von Nils-Peter Hey: Warum die Anti-Klöckner-Plakate eines Schokoriegel-Startups keine Haltung sind, sondern ein Reißbrett-Manöver. »Die Glaubwürdigkeit einer Marke entsteht über Jahrzehnte, nicht über hippe Agenturbriefings.«

Meedia-Kolumne des Sachverständigen: Warum Werbe-Shitstorms auf eminenzbasierten Ferndiagnosen beruhen, während echte Fallarbeit Briefings, Prozesse und Menschen befragt. »Irgendein Urteil geht immer, und Kreativexperten irren nie.«

Meedia-Kolumne von Nils-Peter Hey zur Audi-Bananen-Empörung: Warum Marken Shitstorms devot wegkuscheln, statt Haltung zu zeigen, und was sie von Kahn, Hoeneß und Effenberg lernen könnten. »Das Standardprozedere der Krisenkommunikation funktioniert nämlich wie die Bekämpfung von Fußpilz, Creme drauf, geht schon wieder weg.«

Meedia-Kolumne von Nils-Peter Hey: Warum Ideenklau in der Kreativbranche Methode hat, vom ausgenutzten Nachwuchs bis zum bedienten Kunden, und wie man geistiges Eigentum notariell sichert. »Teurer als das Schützen ist nur das Nichtschützen.«

Meedia-Kolumne von Nils-Peter Hey über Kontaktanfragen aus der Hölle: Wie Social-Selling-Coaches und Automations-Funnel die Business-Netzwerke in eine Akquise-Blase verwandeln. »Heute muss man fürs Ranwanzen nicht mehr vom Schreibtisch aufstehen.«

Meedia-Kolumne von Nils-Peter Hey: Über selbsternannte Krisen-Experten, die in der Pandemie aus dem Boden schießen, und die menschliche Unfähigkeit, Risiken richtig einzuschätzen. »Irgendwo muss es ein Expertennest geben, aus dem sie gerade herauspurzeln.«

Meedia-Kolumne von Nils-Peter Hey aus dem ersten Lockdown: Zwischen Corona-Blues und Fünkchen Hoffnung sortiert er Unternehmer in Hosenschisser, Schnarchkrapfen und Macher. »Dabei ist der Shutdown der Markenkommunikation mit Verstand betrachtet so ziemlich das Dümmste, was man machen kann.«

Meedia-Kolumne von Nils-Peter Hey: Warum das modische Scheiter-Storytelling der Fuckup-Nights selten ehrlich ist und falsche Erwartungen der wahre Projektkiller bleiben. »In fast allen meinen Gerichtsfällen waren falsche Erwartungen verantwortlich für eine missratene Beziehung zwischen Agentur und Kunde.«

Meedia-Kolumne von Nils-Peter Hey: Warum Print-Mailings zurückkehren, König Content nur ein wiederbelebter Klassiker ist und Demut in die Digital-Szene einkehrt. »Jeder lernt mit der Zeit am eigenen Körper, dass das wahre Leben nicht digitalisierbar ist.«