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Werkstatt-Beitrag von Nils-Peter Hey im SportFachhandel, Teil 3 der Webkonzeption: Content-Management-Systeme, Produktion und der Weg zum Going-Live. »Die Web-Programmierer scharren mit den Hufen und warten nur noch auf Ihr Signal zum Angriff.«

Werkstatt-Beitrag von Nils-Peter Hey im SportFachhandel, Teil 2 der Webkonzeption: Vom Briefing zum Grobkonzept, Inhalte und Design so planen, dass alle Beteiligten zügig arbeiten können. Zum Relaunch: »Vergessen Sie Ihre Alte fürs Erste, sie ist eine Kreativitätsbremse.«

Werkstatt-Beitrag von Nils-Peter Hey im SportFachhandel, Teil 1 der Webkonzeption: Warum Web-Projekte zu den anspruchsvollsten Arbeiten im Marketing gehören und was gute Websites erfolgreich macht. »Besonders im Handelsmarketing ist der Kollege nur wenige Mausklicks entfernt.«

Werkstatt-Beitrag von Nils-Peter Hey im SportFachhandel, Teil 2 zur Pressearbeit: Wie Pressemitteilungen gebaut sein müssen und wie Beziehungen zu Redaktionen entstehen. »Der Journalist als solches ist ein scheues Tier, das, mit einigen Privilegien ausgestattet, über unseren medialen Erfolg entscheidet.«

Werkstatt-Beitrag von Nils-Peter Hey im SportFachhandel, Teil 1 zur Pressearbeit: Gegen die Hemmungen vor der Presse, und was PR vom Marketing unterscheidet. »Wie überall im Leben kocht auch die Journaille nur mit Wasser. Großer Respekt ist also fehl am Platze.«

Werkstatt-Beitrag von Nils-Peter Hey im SportFachhandel: Webtracking von der Log-File-Analyse bis zum Page Tagging, und was Messbarkeit im Netz wirklich kostet. »Erfahrungsgemäß liefern nur die kostspieligen Lösungen ernstlich verwertbare Ergebnisse.«

Werkstatt-Beitrag von Nils-Peter Hey im SportFachhandel: Google AdWords als messbare Alternative zur unberechenbaren klassischen Werbung. »Die findigen Unternehmer aus Mountain View in Kalifornien haben es binnen zwölf Jahren geschafft, die gesamte Werbebranche in eine Sinnkrise zu stürzen.«

Werkstatt-Beitrag von Nils-Peter Hey im SportFachhandel: Blogs und Twitter als erwachsene Marketing-Werkzeuge, mit konkreten Anwendungsfällen für Händler. »Die große Kunst beim Blogging ist spannende Inhalte knackig und kurz zu verfassen.«

Werkstatt-Beitrag von Nils-Peter Hey im SportFachhandel, Online-TÜV: Ist Amazon für Fachhändler Bedrohung oder Chance? Das Partnerangebot des Handelskraken kritisch geprüft. »Bezos macht sich also die Schwäche hunderttausender kleiner Händler zu Nutze, die Schwäche, eine wirtschaftlich tragfähige Online-Shopping-Plattform betreiben zu können.«

Werkstatt-Beitrag von Nils-Peter Hey im SportFachhandel: Suchmaschinenoptimierung Schritt für Schritt, von der Site-Abfrage über Verlinkung bis zur Feinarbeit an der Website. »Nicht jeder Bauchschmerz ist gleich eine Blinddarmentzündung.«