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Beitrag des Marketing-Sachverständigen in Die News: Wie Unternehmen den Teufelskreis des Marketing-Aktionismus durchbrechen und echte Beratung von verkappter Bedienung unterscheiden. »Wer auf einen Umsetzungsauftrag schielt, ist nicht unabhängig in der Beratung.«

Buchauszug von Nils-Peter Hey und Dr. Tanja Boßmann in der pt: Warum am Anfang jeder Markenentwicklung die Recherche nach bestehenden Marken steht und wie Marken- und Designrecht die eigene Positionierung absichern. »Mit verbrieften Marken- und Designrechten sichern wir unsere Investition. Wer das unterlässt, handelt fahrlässig.«

Buchauszug von Nils-Peter Hey und Dr. Tanja Boßmann in der pt: Welche Instrumente auf dem Weg zur starken Praxismarke zählen und warum die Umsetzung an Zeit und Verantwortung scheitert, nicht am Wissen. »Entweder man will besser und erlebbarer sein als andere. Oder man bleibt ein graues Praxismäuschen.«

Beitrag von Nils-Peter Hey in Die News: Warum Investitionen in Markenbekanntheit weit über Produktwerbung hinaus Zukunftssicherung sind, bis zur Arbeitgebermarke im Fachkräftemangel. »Eine Marke sollte als Lebenswerk gedacht sein, das man in gutem Zustand an die nächste Generation weitergibt.«

Beitrag von Nils-Peter Hey in Die News: Warum Krisenprävention in der Unternehmensführung am Präventionsparadox scheitert und Krisenkommunikation erst gekauft wird, wenn die Presse vor der Tür steht. »Wenn der Schmerz einen zerreißt, bereut man die ausgelassenen Zahnarzttermine.«

Beitrag von Herausgeber Nils-Peter Hey in Die News: Warum deutsche Unternehmen sich unbewusst selbst ausbremsen und was Patriarchen, Visionäre und kreative Genies über Agilität lehren. »Keine Ahnung haben ist völlig salonfähig.«

Interview, geführt von Nils-Peter Hey für Die News: Seaexplorer-Eigner Gerhard Senft über seinen Weg vom arbeitslosen Medientechniker zum Immobilien-Privatinvestor und Förderer von Segelprofi Boris Herrmann. Senft: »Unter Freunden sagten wir lächelnd: Wenn man nichts kann, wird man Makler.«

Meedia-Kolumne von Nils-Peter Hey: Warum Zukunftsforscher Matthias Horx mit seiner Blasen-Prognose zur Online-Werbung einen wunden Punkt trifft, KPI-Theater statt Substanz. »Laien tanzen mit Laien den Online-Marketing-Dance und schlürfen genüsslich den Maßnahmen-Cocktail mit dem neuesten Instrumente-Strohhalm.«

Meedia-Kolumne von Nils-Peter Hey: Bio als Milliardenmarkt zwischen ernstem Engagement und Greenwashing, und warum das gute Gewissen zum Luxusgut wird. »Wenn man den Ökos den Wollrock runtergezogen hatte, begannen sie zu verstehen, wie wichtig wirtschaftlicher Erfolg für eine gute Sache ist.«

Chefsache-Kolumne von Nils-Peter Hey in Die News zum Corona-Jahresende: Bilanz eines Ausnahmejahres zwischen Betroffenheit und Zuversicht. »2020 war nicht das schlechteste Jahr der Geschichte. Bleiben wir bei aller Betroffenheit ehrlich: Wir leben weiterhin in einem der sichersten und reichsten Länder der Welt.«