Medium: Meedia

Meedia-Kolumne von Nils-Peter Hey: Warum Zukunftsforscher Matthias Horx mit seiner Blasen-Prognose zur Online-Werbung einen wunden Punkt trifft, KPI-Theater statt Substanz. »Laien tanzen mit Laien den Online-Marketing-Dance und schlürfen genüsslich den Maßnahmen-Cocktail mit dem neuesten Instrumente-Strohhalm.«

Meedia-Kolumne von Nils-Peter Hey: Bio als Milliardenmarkt zwischen ernstem Engagement und Greenwashing, und warum das gute Gewissen zum Luxusgut wird. »Wenn man den Ökos den Wollrock runtergezogen hatte, begannen sie zu verstehen, wie wichtig wirtschaftlicher Erfolg für eine gute Sache ist.«

Meedia-Kolumne von Nils-Peter Hey: Warum die Anti-Klöckner-Plakate eines Schokoriegel-Startups keine Haltung sind, sondern ein Reißbrett-Manöver. »Die Glaubwürdigkeit einer Marke entsteht über Jahrzehnte, nicht über hippe Agenturbriefings.«

Meedia-Kolumne des Sachverständigen: Warum Werbe-Shitstorms auf eminenzbasierten Ferndiagnosen beruhen, während echte Fallarbeit Briefings, Prozesse und Menschen befragt. »Irgendein Urteil geht immer, und Kreativexperten irren nie.«

Meedia-Kolumne von Nils-Peter Hey zur Audi-Bananen-Empörung: Warum Marken Shitstorms devot wegkuscheln, statt Haltung zu zeigen, und was sie von Kahn, Hoeneß und Effenberg lernen könnten. »Das Standardprozedere der Krisenkommunikation funktioniert nämlich wie die Bekämpfung von Fußpilz, Creme drauf, geht schon wieder weg.«

Meedia-Kolumne von Nils-Peter Hey: Warum Ideenklau in der Kreativbranche Methode hat, vom ausgenutzten Nachwuchs bis zum bedienten Kunden, und wie man geistiges Eigentum notariell sichert. »Teurer als das Schützen ist nur das Nichtschützen.«

Meedia-Kolumne von Nils-Peter Hey über Kontaktanfragen aus der Hölle: Wie Social-Selling-Coaches und Automations-Funnel die Business-Netzwerke in eine Akquise-Blase verwandeln. »Heute muss man fürs Ranwanzen nicht mehr vom Schreibtisch aufstehen.«

Meedia-Kolumne von Nils-Peter Hey: Über selbsternannte Krisen-Experten, die in der Pandemie aus dem Boden schießen, und die menschliche Unfähigkeit, Risiken richtig einzuschätzen. »Irgendwo muss es ein Expertennest geben, aus dem sie gerade herauspurzeln.«

Meedia-Kolumne von Nils-Peter Hey aus dem ersten Lockdown: Zwischen Corona-Blues und Fünkchen Hoffnung sortiert er Unternehmer in Hosenschisser, Schnarchkrapfen und Macher. »Dabei ist der Shutdown der Markenkommunikation mit Verstand betrachtet so ziemlich das Dümmste, was man machen kann.«

Meedia-Kolumne von Nils-Peter Hey: Warum das modische Scheiter-Storytelling der Fuckup-Nights selten ehrlich ist und falsche Erwartungen der wahre Projektkiller bleiben. »In fast allen meinen Gerichtsfällen waren falsche Erwartungen verantwortlich für eine missratene Beziehung zwischen Agentur und Kunde.«