Medium: SportFachhandel

Werkstatt-Beitrag von Nils-Peter Hey im SportFachhandel, Teil 1 zum E-Mail-Marketing: Abonnenten gewinnen, Reichweite aufbauen und die rechtliche Grundregel beachten. »Kein werblicher Mailkontakt ohne vorherige Einwilligung. Ohne Ausnahme.«

Werkstatt-Beitrag von Nils-Peter Hey im SportFachhandel: Selbstversuch beim Laufschuhkauf als Plädoyer für den stationären Handel, samt Up- und Cross-Selling-Potenzialen. »Umsatzpotenzial: 400 EUR und ich war bereit sie auszugeben, jetzt und hier.«

Werkstatt-Beitrag von Nils-Peter Hey im SportFachhandel: Grundlagen des Social-Media-Marketings 2010, vom mündigen Kunden bis zum Abmahndebakel von Jack Wolfskin. »Ein unzufriedener Offline-Kunde wird bei nächster Gelegenheit online kundtun, was ihm bitter aufgestoßen ist.«

Werkstatt-Beitrag von Nils-Peter Hey im SportFachhandel: Regionale Messen und Leistungsschauen als unterschätzte Verkaufschance für den lokalen Fachhandel. Über deren Ursprung: »damit die Landwirte untereinander zeigen konnten, wer den größten Traktor hat«.

Werkstatt-Beitrag von Nils-Peter Hey im SportFachhandel, Teil 3 der Webkonzeption: Content-Management-Systeme, Produktion und der Weg zum Going-Live. »Die Web-Programmierer scharren mit den Hufen und warten nur noch auf Ihr Signal zum Angriff.«

Werkstatt-Beitrag von Nils-Peter Hey im SportFachhandel, Teil 2 der Webkonzeption: Vom Briefing zum Grobkonzept, Inhalte und Design so planen, dass alle Beteiligten zügig arbeiten können. Zum Relaunch: »Vergessen Sie Ihre Alte fürs Erste, sie ist eine Kreativitätsbremse.«

Werkstatt-Beitrag von Nils-Peter Hey im SportFachhandel, Teil 1 der Webkonzeption: Warum Web-Projekte zu den anspruchsvollsten Arbeiten im Marketing gehören und was gute Websites erfolgreich macht. »Besonders im Handelsmarketing ist der Kollege nur wenige Mausklicks entfernt.«

Werkstatt-Beitrag von Nils-Peter Hey im SportFachhandel, Teil 2 zur Pressearbeit: Wie Pressemitteilungen gebaut sein müssen und wie Beziehungen zu Redaktionen entstehen. »Der Journalist als solches ist ein scheues Tier, das, mit einigen Privilegien ausgestattet, über unseren medialen Erfolg entscheidet.«

Werkstatt-Beitrag von Nils-Peter Hey im SportFachhandel, Teil 1 zur Pressearbeit: Gegen die Hemmungen vor der Presse, und was PR vom Marketing unterscheidet. »Wie überall im Leben kocht auch die Journaille nur mit Wasser. Großer Respekt ist also fehl am Platze.«

Werkstatt-Beitrag von Nils-Peter Hey im SportFachhandel: Webtracking von der Log-File-Analyse bis zum Page Tagging, und was Messbarkeit im Netz wirklich kostet. »Erfahrungsgemäß liefern nur die kostspieligen Lösungen ernstlich verwertbare Ergebnisse.«